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中國閥門企業(yè)需要掌握市場話語權(quán)
點擊次數(shù)：617 發(fā)布時間：2008-11-13
中國閥門企業(yè)需要掌握市場話語權(quán)
有一個來自國外工業(yè)發(fā)達(dá)國家的統(tǒng)計數(shù)字頗耐人尋味：這些國家閥門的產(chǎn)值超過壓縮機(jī)、風(fēng)機(jī)和水泵三者產(chǎn)值的總和，約占整個機(jī)械工業(yè)產(chǎn)值的5％。這些國家的一個現(xiàn)象更耐人尋味：近幾年火爆的閥門市場上流動的產(chǎn)自中國的閥門產(chǎn)品越來越多，但閥門市場的話語權(quán)并不在中國企業(yè)手中。
仍是打工者角色
由于閥門生產(chǎn)中必要的鑄造、鍛造、焊接、電鍍、酸洗等影響環(huán)境，在環(huán)保上投資較大，所以近年來，發(fā)達(dá)國家都將勞動密集型的閥門生產(chǎn)，尤其是通用閥門搬到發(fā)展中國家，比如中國。他們通常是向發(fā)展中國家購買符合標(biāo)準(zhǔn)要求的閥門產(chǎn)品，然后再賣到發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家?；蛘呤窃诎l(fā)展中國家辦獨資或合資企業(yè)，產(chǎn)品再行返銷。實事求是地說，在這場發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移當(dāng)中，我國的閥門企業(yè)還是得到許多好處的。
有不少企業(yè)已經(jīng)取得了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和API認(rèn)證，有些企業(yè)還取得了歐共體CE安全認(rèn)證。同時，我國的很多閥門企業(yè)已完生產(chǎn)API標(biāo)準(zhǔn)的閘閥、截止閥、止回閥、球閥、蝶閥等產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量完達(dá)到ISO5208：1993檢驗標(biāo)準(zhǔn)要求。中國的閥門產(chǎn)品也因此而出口逐年遞增。就拿近幾年講，2001年出口產(chǎn)值3．8億美元，2002年出口產(chǎn)值4．3億美元，2004年出口產(chǎn)值6．56億美元，可見出口形勢非常好。
更可喜的是，我國閥門行業(yè)已有廠家到國外辦廠，如蘇州閥門廠已在伊朗建廠。還有的廠家在國外有辦事處，如浙江方正閥門廠在新加坡、荷蘭、意大利設(shè)有辦事處，所生產(chǎn)的閥門幾乎全部銷往國外。目前，我國閥門已出口美國、加拿大、德國、意大利等30多個國家和地區(qū)，已進(jìn)入世界閥門市場，我國閥門出口在世界閥門出口國中排在第11位左右。
但是，盡管國內(nèi)閥門產(chǎn)品鋪天蓋地涌出，在閥門市場上中國企業(yè)卻仍舊沒有話語權(quán)。價格是人家說了算，規(guī)則也是人家說了算。發(fā)達(dá)國家從我國購買極低檔閥門，然后再加價賣給發(fā)展中國家，他們既得利又買好。而國內(nèi)企業(yè)卻只能充當(dāng)打工角色。
市場商機(jī)多多
是閥門市場容不下我們嗎？顯然不是。據(jù)了解，中東作為世界zui主要的石油生產(chǎn)和輸出地區(qū)，各國都在盡力提高石油的日產(chǎn)量，同時也加大了對石油的開采和投資。未來數(shù)年中科威特zui大的北方油氣開發(fā)項目目前在進(jìn)展之中；卡塔爾將建世界zui大的天然氣液化產(chǎn)品加工廠；阿聯(lián)酋計劃通過大型項目的建設(shè)，來提高原油產(chǎn)量，預(yù)計日產(chǎn)原油將超過300萬桶；阿布扎比國家石油公司計劃在未來5年內(nèi)對一些項目每年投資15億美元，其中40％用于石油行業(yè)……而每一個項目需要量zui大的就是閥門產(chǎn)品。另一方面由于中東、伊拉克等國油田、管線被毀得厲害，都需要進(jìn)口石油系統(tǒng)及管線用閥，包括API閘閥、閘閥、截止閥、止回閥、長輸管線平板閥和球閥等。而這些都是國內(nèi)閥門生產(chǎn)企業(yè)的主要產(chǎn)品，是我們的強(qiáng)項。我們?yōu)槭裁床蛔约簱屪鲞@些生意呢？
有資格站到前臺
其實只要了解到市場的需要，國內(nèi)閥門企業(yè)成為市場的主宰大有優(yōu)勢。只要方式得當(dāng)，我們*可以自己站到市場的前臺，充當(dāng)市場的主角。
一是出口。出口包括直接出口和間接出口。直接出口是指企業(yè)直接將產(chǎn)品銷售于市場。它也有兩種方式：一是通過國外中間商，銷往當(dāng)?shù)厥袌?。二是企業(yè)在國外自己設(shè)立銷售機(jī)構(gòu)，直接將產(chǎn)品出售給當(dāng)?shù)乜蛻?。間接出口是指企業(yè)通過國內(nèi)中間商出口自己的產(chǎn)品。該出口方式是一種zui簡單的選擇，它既不需要專職外銷員，又不需要大量資金的投入，并且靈活性強(qiáng)，風(fēng)險較小。但缺點也十分明顯，即企業(yè)不能直接參與銷售活動，對出口市場基本失控，市場信息反饋有限，對市場的變化難以作出及時的調(diào)整。
二是許可證貿(mào)易。許可證貿(mào)易是由*者授予被*者具有商業(yè)價值的權(quán)利或技術(shù)，包括商標(biāo)、權(quán)、專有技術(shù)等等的使用權(quán)。國內(nèi)閥門企業(yè)由于缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗、品牌和*技術(shù)，對這一方式運用不多。但這也是一個發(fā)展方向，可促使企業(yè)培育自己的品牌和開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)。
三是對外直接投資。對外直接投資是指實際擁有和控制國外企業(yè)，直接參與其管理。從股權(quán)的角度來看，它有兩種不同的形式，比如合資經(jīng)營。合資經(jīng)營是指企業(yè)在國外市場上與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同投資經(jīng)營一個企業(yè)。合資可以通過購買當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的股權(quán)或共同出資新建一個企業(yè)。合資經(jīng)營的優(yōu)點是收益較大，企業(yè)對營銷和生產(chǎn)擁有控制權(quán)并能得到市場信息反饋。缺點是合伙人之間常常因?qū)ιa(chǎn)、營銷有不同看法而產(chǎn)生矛盾。
還比如獨資經(jīng)營。獨資經(jīng)營是指企業(yè)獨立在國外設(shè)廠生產(chǎn)。它可以通過直接收購當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有企業(yè)，也可以創(chuàng)建一個新的企業(yè)。獨資企業(yè)優(yōu)點是利潤可以獨享，可以獲得更多的營銷經(jīng)驗和市場機(jī)會，母公司對海外子公司擁有*的管理權(quán)和控制權(quán)。缺點是投資大、風(fēng)險大、不確定因素多。
我們不但要當(dāng)閥門生產(chǎn)大國、出口大國，還要當(dāng)閥門市場的主宰，真正贏得市場的話語權(quán)。閥門企業(yè)，有這個信心嗎？
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