重視觀眾質(zhì)量，主辦方精心組織專業(yè)觀眾看展—— “2019農(nóng)機展”專業(yè)觀眾將創(chuàng)新高

2019-10-18 08:58:04 來源：CAMDA 閱讀量：15777 評論

導(dǎo)讀：由中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)機械化協(xié)會和中國農(nóng)業(yè)機械工業(yè)協(xié)會主辦的2019中國農(nóng)業(yè)機械展覽會將于10月30日盛大開幕，展出面積達(dá)20萬平方米，參展企業(yè)約2000家，預(yù)計參觀人數(shù)將達(dá)到12.5萬人次。

　　【農(nóng)機網(wǎng) 熱點關(guān)注】編者按：由中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)機械化協(xié)會和中國農(nóng)業(yè)機械工業(yè)協(xié)會主辦的2019中國農(nóng)業(yè)機械展覽會將于10月30日盛大開幕，展出面積達(dá)20萬平方米，參展企業(yè)約2000家，預(yù)計參觀人數(shù)將達(dá)到12.5萬人次。為了讓更多的觀眾和企業(yè)了解本屆展會在創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型方面的內(nèi)容變化，主辦方推出“世界農(nóng)機盛會，2019中國農(nóng)機展系列報道”，敬請持續(xù)關(guān)注！

　　所謂展覽會，顧名思義就是展者和覽者的大會。展者展商也，覽者觀眾也。兩者猶如“孿生”，互為共生，相互依存。而對于展覽會主辦方來說，兩者如同是“手心手背”的關(guān)系。

　　亞洲規(guī)模的農(nóng)機專業(yè)展覽平臺，在業(yè)界素有“農(nóng)機市場晴雨表”“農(nóng)機行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的中國農(nóng)業(yè)機械展覽會(以下簡稱農(nóng)機展)，將于10月30日-11月1日在青島西海岸新區(qū)舉辦。大展即將開啟之際，相信很多人都想知道在農(nóng)機市場持續(xù)下滑、農(nóng)機行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，主辦方是如何組織專業(yè)觀眾的？有多少觀眾將去青島打卡？讓我們聽聽主管專業(yè)觀眾組織工作的中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人是如何說的？

　　該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，專業(yè)觀眾組織工作的成效直接關(guān)系展覽會的實效，專業(yè)觀眾不僅僅局限于常規(guī)的買家或潛在買家，所有觀眾在觀展的同時，也可能帶著相關(guān)訴求，比如行業(yè)交流、企業(yè)宣傳、獲取業(yè)界信息、考察新產(chǎn)品、競爭對手觀測、結(jié)識新朋老友等等，這些訴求并不十分明確，抑或是走馬觀花者，也有可能就是未來的潛在買家，他們都是專業(yè)觀眾研究的范疇。

　　據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，在農(nóng)機行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的形勢下，主辦方將農(nóng)機展的營銷重點逐步向?qū)I(yè)觀眾組織方面轉(zhuǎn)移，而且力度一年比一年大，并取得了顯著成效。通過對往屆觀眾構(gòu)成分析發(fā)現(xiàn)，專業(yè)觀眾的特征還是比較清晰的，其中有準(zhǔn)備下單或貨比三家的買家，有流通領(lǐng)域的經(jīng)銷商或分銷商，有行業(yè)專家或企業(yè)管理者，也有行業(yè)媒體或信息收集者，更有產(chǎn)業(yè)鏈上的慕名而來者，這些群體都是參展商尤為重視的資源，總體構(gòu)成了專業(yè)觀眾群體。在評估的基礎(chǔ)上，主辦方制定了專業(yè)觀眾的長遠(yuǎn)目標(biāo)、組織方案和評估監(jiān)測體系。目前，2019農(nóng)機展各項工作已經(jīng)就緒，專業(yè)觀眾組織工作在總體方案基礎(chǔ)上穩(wěn)步推進(jìn)。

　　一是繼續(xù)加大產(chǎn)業(yè)鏈條上專業(yè)觀眾主體的組織力度。繼續(xù)邀請全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門，專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，兵團、農(nóng)墾系統(tǒng)，糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技園、創(chuàng)業(yè)園，全國農(nóng)機整機與零部件生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、使用群體、維修組織等系統(tǒng)參會。這部分群體是專業(yè)觀眾的主體，也是常規(guī)保留項目。

　　二是針對展會的特色展區(qū)和專業(yè)會議活動，定向邀請專業(yè)觀眾群體。2019農(nóng)機展期間，主辦方將根據(jù)農(nóng)機行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展方向，突出呈現(xiàn)畜牧機械、農(nóng)村廢棄物利用處理設(shè)備、植保機械、農(nóng)村人居環(huán)境整治與環(huán)保設(shè)備、果蔬茶機械、中藥材機械、根莖類作物機械、農(nóng)田建設(shè)機械、灌排設(shè)備、農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)項目等特色專區(qū)，部分專區(qū)為亮相農(nóng)機展，同時，主辦方精心組織相關(guān)配套的論壇與專題活動及多場會議，深度解析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與三農(nóng)政策、農(nóng)機化發(fā)展方向，展現(xiàn)*農(nóng)業(yè)技術(shù)與裝備，深層次探討農(nóng)機行業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、市場、管理等問題，多角度為參展企業(yè)和參會觀眾搭建商貿(mào)合作、學(xué)習(xí)交流平臺。據(jù)悉，在2019農(nóng)機展期間，由協(xié)會、合作單位和企業(yè)組織了32場專題活動，涉及果蔬茶、特油作物、根莖類、灌溉、畜牧業(yè)、社會化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)體系、植保、丘陵山地等領(lǐng)域。值得關(guān)注的是，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將舉辦全國農(nóng)機化科技推廣信息專題發(fā)布會，包括全國畜牧業(yè)機械化現(xiàn)場推進(jìn)會等重要活動。為了提高特色專區(qū)和專業(yè)會議活動的展期展示和互動效果，主辦特別邀請了全國重點牧業(yè)及乳業(yè)集團，全國重點種植、養(yǎng)殖合作社，果蔬專業(yè)合作社及農(nóng)業(yè)公司，農(nóng)機社會化服務(wù)組織，產(chǎn)業(yè)服務(wù)公司，農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷企業(yè)，農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)公司，全國農(nóng)業(yè)職業(yè)教育系統(tǒng)等一批高質(zhì)量專業(yè)參觀團體，集中組織參觀特色展區(qū)，并參加專業(yè)會議活動。

　　三是加大觀眾組織力度。為了不斷提升展覽平臺的化水平，2019農(nóng)機展繼續(xù)加大力度，通過引進(jìn)來和走出去雙向交流方式深化合作，開啟與多國行業(yè)組織和相關(guān)貿(mào)促機構(gòu)、農(nóng)機制造商和分銷商、媒體組織的交流合作之路，邀請了各國農(nóng)機協(xié)會組織、亞太地區(qū)及“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的農(nóng)機進(jìn)口商到會采購。

　　據(jù)中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會部負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過10多年努力，主辦方與亞太各國農(nóng)機協(xié)會、聯(lián)合國糧農(nóng)組織、糧食計劃署等組織建立了長期合作關(guān)系，今年又與越南農(nóng)機工程學(xué)會簽訂合作協(xié)議；在國內(nèi)同業(yè)合作方面，與農(nóng)藥協(xié)會、機電商會簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方資源互通有無，以吸引更多的國外觀眾，幫助展商打通貿(mào)易渠道。

　　他補充道，2019農(nóng)機展還邀請了聯(lián)合國糧農(nóng)組織、糧食計劃署以及其它發(fā)展中國家的農(nóng)機官員來青島觀摩，將有十幾個國家的農(nóng)機媒體全程報道。10月31日下午，在青島威斯汀酒店將舉辦一場以“聚焦亞太、共贏”為主題的中國農(nóng)機貿(mào)易峰會，邀請了亞太地區(qū)20個國家的農(nóng)機協(xié)會及采購商約200人，中國企業(yè)代表大約有300多人共襄盛會。

　　負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計2019農(nóng)機展的專業(yè)觀眾將達(dá)12.5萬人次，主辦方持續(xù)加大組織力度，并全力做好服務(wù)工作，繼續(xù)維護(hù)好觀眾數(shù)據(jù)庫建設(shè)，推進(jìn)“觀眾實名制”，農(nóng)機展及微信號已于9 月上線觀眾實名注冊功能，對于提前注冊的觀眾，系統(tǒng)將為其推送展會信息，提前了解展會及展商動態(tài)。

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