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引來的流量,是短視的,也是短時的,難以為繼、不可持續(xù)。自媒體行業(yè)的競爭核心歸根到底還是內(nèi)容創(chuàng)作。
日前,自媒體行業(yè)的兩條新聞倍受關(guān)注。一條是擁有981個公眾號、超過2.4億粉絲的某新媒體公司,以38億元被全資收購;另一條則是兩個自媒體“大號”因推送不當失范文章和視頻,先后被相關(guān)部門約談并要求整改。
韓國bongshin傳感器外觀圖
有人“火”了,有人“涼”了。結(jié)果不同,但背后似乎都寫著兩個字:流量。
自媒體行業(yè)具有典型的流量驅(qū)動特征。流量,在一定程度上代表更多關(guān)注,意味著潛在商業(yè)價值;但一味追求流量,甚至不惜違規(guī)突破底線,就會陷入“流量陷阱”、不可自拔。
如何正視流量價值,遠離流量陷阱?這已成為關(guān)乎自媒體人生存和行業(yè)良性發(fā)展的一道現(xiàn)實命題。
韓國bongshin傳感器精度要求
據(jù)統(tǒng)計,去年新媒體運營行業(yè)從業(yè)人數(shù)超過300萬,而各類機構(gòu)對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的投資金額超過50億元。“錢途”可觀誘人,卻充滿激烈競爭。數(shù)據(jù)顯示,接近80%的智能手機用戶高頻關(guān)注或置頂?shù)墓娞柌怀^5個。在“流量即收益”的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式下,一些自媒體賬號囿于流量變現(xiàn)規(guī)則下的“生存焦慮”,自覺不自覺被“10萬+”閱讀量裹挾,將吸引關(guān)注、獲取流量視為“頭等大事”。一些自媒體賬號執(zhí)迷流量、熱衷追逐所謂“爆款”,毫無底線地蹭熱點、肆無忌憚地洗稿,用驚悚標題吸引眼球,用煽動詞語遮掩真相。
當流量*淪為生意,甚至成為內(nèi)容創(chuàng)作的驅(qū)動,失控難以避免。無論是刷量摻水,還是內(nèi)容低俗,其意圖無非是博人眼球、博取流量。
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分貝再高,噓聲終究是噓聲;流量再大,糟粕依然難成精品。突破底線、一味媚俗引來的流量,是短視的,也是短時的,難以為繼、不可持續(xù)。自媒體行業(yè)的競爭核心歸根到底還是內(nèi)容創(chuàng)作。
自媒體雖區(qū)別于真正意義的媒體,但如今不少產(chǎn)業(yè)化大號擁有的粉絲動輒以萬計,其影響力已絲毫不亞于媒體。自媒體的“自”也是自律。如果任性而為甚至逾越底線,一時的流量狂歡只會侵蝕口碑,終令自己陷入生存困境。
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